LAMI徕米·ZERO零嘉
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徕米零嘉资讯详情时间:2022-03-16 政策和管控,一直是影响电子烟行业的最大催化剂。 近几年,大量资本涌入电子烟行业,品牌如雨后春笋般涌现,展现出巨大的市场空间。但随着相关政策的收紧,监管力度的不断加强,曾凭借网售立足的小品牌已退出舞台。 而加热不燃烧的品类,这个曾经相对更小众的品类正在逐渐获得更多关注。 毫不夸张地说,这将是一个对行业进行颠覆性重塑的过程。
11月13日的蓝洞电子雾化峰会上,徕米再次公布ZERO+零嘉的两款新口味——龙角散和清爽蜜瓜。 新口味中的“龙角散”,源自一种中草药,最常见的就是日本家喻户晓的咽喉药,草本润喉,轻松缓解咳嗽咳痰,咽喉痛,并不是加热本草烟弹的常见口味,甚至对很多人来说是相对陌生的。 可以说,徕米把他ZERO+零嘉上并不是心血来潮,而是一次雾化与加热本草技术共享的实践。 而清爽蜜瓜,口感上一如既往的保持了徕米的作风,顺喉,不伤喉,跟其他品牌的水果口味过于甜腻相比,ZERO+零嘉做到了平衡,还原度相当高。
这种发展模式对于品牌的长期发展来说,确实是一件好事 。 新规之下,“千烟大战”逐渐接近尾声已经是不可逆的事实。 对于国内市场而言,刀哥认为,新规的出台将加速行业洗牌,曾凭借网售立足的小品牌一定会退出舞台,未来能够存活的都是有一定资金实力和技术实力的爆品。 而在这个淘汰与过程中,所有人也意识到过去对这个行业最大的两个误解: 一是电子烟的门槛并不低。 从研发、生产、营销、渠道、运营、融资,一套组合拳下来,真正意义上能够高质量运作所有必备工作的团队凤毛麟角。 而徕米在研发、生产、品牌、销售四个核心环节,都实现了全产业链布局,将烟油研发、硬件组装都牢牢控制在自己手中,最大程度确保了品质,过去看似花费了“笨功夫”,但却成为了现在的护城河。 二是比起逃避监管,不如拥抱监管。 经过这两年的激烈角逐,很清楚的能看到,机会主义者和非实力选手基本都出局了。 对于电子烟这个品类来说,政策的调整不是等到面临威胁和挑战时才拿起来的武器,更多的时候应该是一部常备兵法。 因此,五叶神集团在研发的每一步,都是踩中了关键节点和真实痛点,比如ZERO+零嘉用植物颗粒植物基材替代烟草原料,实现去烟草化但能够附带尼古丁,规避了产品在烟草应用领域的局限性,而使用中国的植物草本技术实现替代。 这把达摩克利斯之剑既要悬于头顶,也要拿在手中。 结 语: 一直以来,中国都是全球第一烟草大国。 目前中国烟民数量已达到3.5亿,每年的卷烟消费量为5000万箱左右,占全球总量的44%。但中国电子烟渗透率仅为0.6%,而全球最大电子烟消费市场美国的电子烟渗透率达到13%。 电子烟在全球迅猛扩大的市场规模、不断上升的使用人数以及国内并不高的渗透率,这些都验证了电子烟足够有发展潜力。 即将到来新规将会与这个行业擦出火花还是未知数,但在这之前,每个品牌都在思考如何在品牌混战与竞争中活下来。 而最重要的是,品牌需要想清楚自己到底是什么品类,做的是什么生意,该如何去向消费者传递品牌价值观。 谁守住了自己的调性,谁就能蓄势待发。
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