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徕米零嘉加热不燃烧官方新闻消息

时间:2022-03-22     【原创】

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新规来了,对有些企业是好事,对有些企业是坏事。巴菲特讲过时间是优秀企业的朋友,中国电子烟产业有十几年的发展历程,今天终于有了新规落地,有了监管的合法约束,我们这个行业如何面对这样一个历史机遇的到来,这是我今天分享的主旨。

徕米的产品线是在电子雾化领域,现阶段问题很多。电子雾化烟出来这几年,很多人一直打着一个旗号,认为电子雾化烟可以减害、替烟、拯救烟民,但是找了那么多数据,没有一个人告诉我电子雾化烟在中国的发展让中国减少了多少烟民。电子雾化烟的蓬勃发展转化了烟民,应该看到烟民的减少,但是没有看到。

我查了一个数据,去年中国得癌症的有460万,此时此刻中国得糖尿病的有1.3亿。那么电子雾化的产品到底解决的是什么问题?究竟是真正转化了烟民还是让年轻人找了另外一种代糖的消费?我们这个行业是不是遇到了一个重大的认知偏差?

现在新规来了,这个行业第一步应该正本清源,大家需要清楚产品是卖给谁的。今年雾化烟造成的内卷情况,核心是20~30岁的年轻人群体渗透率快饱和了,能买得起雾化电子烟的年轻人基本都买了,用户不够了,行情就不好了。

规之后,不同品类产品有两个发展趋势,雾化烟和加热烟同时发展,这次IECIE展会之后马上会有100多个零尼古丁电子烟出来,雾化烟离传统烟民越来越远,我认为加热烟是下一个大的历史周期的到来。

现在我们看到这个行业从裸奔的时代到规范的时代,我前两天来这儿的时候,有人问我干嘛,我说到深圳参加展会,他说电子烟还会展会?我说有。我认为这是在电子烟管理办法真正落地前的最后一届,也是11月26日电子烟正式归于电子烟草管理后的第一届,有人看到的是绝望,有人看到的是信心,有人这时候感到恐惧,有人这时候感到贪婪和机遇。

面对监控,面对规范,我们应该恐惧、害怕、逃避吗?我回答“不应该”,我给内部会议上写了一篇文章,里面讲了三个“心”,面对电子烟监管,首先要有平常心,凡是涉及民生的都需要被监管,电子烟行业被监管很合理。第二是进取心,越是被监管,这个行业越有实力,越愿意长期投资这个行业的企业更多。最后是敬畏心,我们作为企业不要捣乱,要相信政府有足够的能力和规划把这个行业引入健康有序发展的通道。

我们如何面对今天这个市场阶段呢?每个行业都会经历这四个阶段,第一,需求很高,供给不够,这时候钱最好赚,供需关系不平衡,需求很大,很多人进来赚快钱,蜂拥而至;当这个行业的供给上升,需求下降,任何一个新生行业、新生品类,第一波消费者都是不牢靠的,基本都有尝鲜的冲动,没有办法形成消费黏性。今年雾化烟就进入了供大于求,等到供给下降,很多供给退出市场,跟需求基本达成平衡,等需求产生新的驱动力,供给再跟着上升,这时供给基本就是市场最后的供给了。

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从雾化烟的角度看,我们认为它处于第二阶段的尾部,也就是在去供给的过程中。按照零嘉正在做的加热不燃烧的草本的非烟品类来说,我们认为需求还没有爆发,但是供给已经有了足够的储备,如果按照这个方法来看,我相信做雾化的、加热烟的、开店的,都能找到适合你的时机,到底怎么投资这个行业。

要学会在下一个路口等待,而不是追一辆已经启动的车,我们的判断是电子雾化烟在未来几年的时间里的增长是不可期的,加热不燃烧产品替代烟草的非烟产品在未来是非常值得期待的。

 

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